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"Touche pas à mon site marchand" : l'absence des fabricants dans le e-commerce expliquée par la théorie multipoints

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  • Bernard Bourdon

    (IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12)

  • Madeleine Besson

    (LITEM - Laboratoire en Innovation, Technologies, Economie et Management (EA 7363) - EESC-GEM Grenoble Ecole de Management - UEVE - Université d'Évry-Val-d'Essonne - TEM - Télécom Ecole de Management, IMT-BS - MMS - Département Management, Marketing et Stratégie - TEM - Télécom Ecole de Management - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IMT-BS - Institut Mines-Télécom Business School - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris])

Abstract

Avec plus de 51 milliards d'€ de CA en France en 2013, le e-commerce continue à se développer, tant en volume qu'en nombre d'acteurs. Pourtant peu d'industriels se lancent dans le e-commerce, alors que les théories économiques suggèrent que ceux-ci devraient intégrer les fonctions d'intermédiation dès lors qu'il est capable de les effectuer à un coût moindre que des opérateurs extérieurs. Dans cette recherche, nous explorons les freins des industriels du secteur de l'électroménager vis-à-vis du e-commerce et suggérons que, conformément à la théorie de la concurrence multipoints, les industriels évitent de commercialiser leurs produits sur Internet dans un souci de stabilité de leur système de distribution.

Suggested Citation

  • Bernard Bourdon & Madeleine Besson, 2015. ""Touche pas à mon site marchand" : l'absence des fabricants dans le e-commerce expliquée par la théorie multipoints," Grenoble Ecole de Management (Post-Print) hal-01263905, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:gemptp:hal-01263905
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