La créativité encombrante des deepfakes

L'essor des deepfakes doit être replacé dans le contexte du développement de l'intelligence artificielle générative et de la rapidité et la simplicité avec lesquelles chacun peut désormais produire des illusions, grâce à des outils techniquement sophistiqués accessibles au « grand public ». Sur le plan académique, bien que l'intérêt pour les deepfakes se soit développé rapidement, la littérature internationale s'est construite de manière quasi hégémonique autour de l'ingénierie informatique. De plus, lorsqu'elle s'ouvre aux sciences sociales, la recherche se concentre sur une vision implicite des deepfakes comme catégorie particulière des fakes news, vision par essence négative. Les risques soulevés sont en effet majeurs ; il ne s'agit donc pas de les minimiser mais, au contraire, de dépasser une vision fragmentée pour saisir la complexité et l'ambivalence des usages de cette technique afin de trouver des solutions adaptées. C'est pourquoi cet article propose un décentrage du regard sur l'objet deepfakes sur la base d'une analyse pluridisciplinaire. Au-delà du prisme dominant de la menace, notre contribution met en lumière la normalisation de ces outils. Les pratiques des professionnels des ICC illustrent le fait que le recours aux deepfakes est désormais une réalité intégrée. Les deepfakes deviennent en effet des alliés, certes encombrants, s'inscrivant dans la longue continuité des trucages qui ont toujours nourri et repoussé les limites de la créativité dans les industries culturelles.