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Estudio sobre las condiciones de competencia en el sector de la publicidad online en España

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  • Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)

    (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC))

Abstract

El estudio analiza la condiciones de competencia en el sector de la publicidad online en España y ofrece una serie de recomendaciones para mejorar el funcionamiento de este mercado desde la óptica de la competencia y la regulación eficiente. La publicidad online es clave para la competencia pues permite a los anunciantes llegar a sus consumidores. Además, es la principal fuente de financiación del contenido en internet y constituye una de las vías de ingresos más importantes para las grandes plataformas digitales. Un funcionamiento más competitivo del sector de la publicidad favorecerá que empresas nacientes o innovadoras comuniquen mejor sus mensajes. Eso incrementará la eficiencia de toda la economía, pues se empodera a empresas y consumidores con mayor capacidad de elección para tomar decisiones óptimas.

Suggested Citation

  • Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), 2021. "Estudio sobre las condiciones de competencia en el sector de la publicidad online en España," Colección Estudios de Mercado E/CNMC/002/2019, Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
    • Handle: RePEc:awo:epaper:e/cnmc/002/2019
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    Keywords

    Competencia; Publicidad online; Publicidad digital; Digitalización; Datos; Regulación;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • L40 - Industrial Organization - - Antitrust Issues and Policies - - - General
    • K21 - Law and Economics - - Regulation and Business Law - - - Antitrust Law
    • L82 - Industrial Organization - - Industry Studies: Services - - - Entertainment; Media
    • L86 - Industrial Organization - - Industry Studies: Services - - - Information and Internet Services; Computer Software

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