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Wirkungen von Event-Marketing

In: Event-Marketing und -Management

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  • Gerd Nufer

Abstract

Zusammenfassung Im weiteren Verlauf der vorliegenden Arbeit geht es hauptsächlich darum, die Wirkungen, die durch den Einsatz von Event-Marketing erzielt werden können, zu konkretisieren und die Betrachtung schrittweise bzw. trichterförmig einzuengen: So wird im 5. Teil zunächst ein allgemeiner verhaltenswissenschaftlicher Bezugsrahmen aufgebaut und ein kommunikationspolitischer Standpunkt eingenommen, vor dessen Hintergrund ein Modell zur Erklärung der Wirkungsweise des Event-Marketing entwickelt wird. Davon ausgehend erfolgt im 6. Teil eine Fokussierung auf die zentrale Wirkungsgröße des Event-Marketing, das Image bzw. das Zustandekommen eines Imagetransfer von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen.

Suggested Citation

  • Gerd Nufer, 2012. "Wirkungen von Event-Marketing," Springer Books, in: Event-Marketing und -Management, edition 4, chapter 4, pages 109-162, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-8349-7146-3_4
    DOI: 10.1007/978-3-8349-7146-3_4
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