Innovationsmanagement in der Net Econonomy: Neue Geschäftsmodelle und -prozesse im E-Business

Zusammenfassung Innovationen spielen für die gesellschaftliche und wirtschaftliche Entwicklung eines jeden Landes eine herausragende Rolle. Hintergrund ist die Tatsache, dass mit jeder Innovation ein neues Marktpotenzial entsteht, welches stimulierend auf den Wettbewerb wirkt und hierdurch die wirtschaftliche Dynamik weiter vorantreibt. Besonders in der jüngeren Geschichte konnte eine Vielzahl von technischen und wirtschaftlichen Innovationen im Bereich der sogenannten Net Economy beobachtet werden (Kollmann 2011a). Basis hierfür waren insbesondere technologische Entwicklungen in den Bereichen Telekommunikation, Informationstechnik, Medientechnologie und Entertainment (sog. TIME-Märkte). Diese Innovationen hatten und haben einen nicht unerheblichen Einfluss auf die Möglichkeiten der Informations-, Kommunikations- und Transaktionsabwicklung im heutigen Wirtschaftsleben (Kollmann 2001; Kollmann 2011b). Dabei lässt sich hinsichtlich einer genaueren Beschreibung der „Net Economy“ in der Praxis eine Vielzahl von verwandten Begriffen (z.B. E-Business, E-Commerce, Informationsökonomie, Netzwerkökonomie, Marketspace) identifizieren, die zum Teil synonym verwendet werden (Wirtz 2001). Für eine erste Strukturierung und Klärung von Begriffen, Bereichen und zugehörigen Innovationen bietet sich vor diesem Hintergrund das Schalenmodell der Net Economy (Kollmann 2011a) an, welches im Folgenden beschreiben werden soll (s. Abb. 1).