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Kurzvideo-Plattformen und virale Marketingstrategien: Erfolgsfaktoren im Finanzmarketing

In: Vermarktungsstrategien für Digitale Medien

Author

Listed:
  • Alexander Rühle

    (Media University of Applied Sciences)

  • Noah Gerhardt

    (Sparkasse Gießen)

Abstract

Zusammenfassung Dieser Beitrag untersucht die Erfolgsfaktoren von Kurzvideos auf TikTok anhand einer empirischen Vergleichsanalyse mit Instagram. Finanzmarketingkampagnen dienen hierbei als Anwendungsbeispiel, um stellvertretend für andere Branchen die algorithmischen Stärken, interaktiven Mechanismen und die Bedeutung von User-Generated Content (UGC) auf TikTok zu beleuchten. Die Analyse zeigt, dass Kurzvideoformate nicht nur eine größere Reichweite, sondern auch eine stärkere emotionale Bindung zu jüngeren Zielgruppen ermöglichen. Die Ergebnisse sind für die Finanzbranche relevant und bieten praxisorientierte Handlungsempfehlungen für die Nutzung von TikTok im digitalen Marketing, wobei die Erkenntnisse dieses Beitrags auch für weitere Branchen genutzt werden können.

Suggested Citation

  • Alexander Rühle & Noah Gerhardt, 2025. "Kurzvideo-Plattformen und virale Marketingstrategien: Erfolgsfaktoren im Finanzmarketing," Springer Books, in: Sibylle Kunz & Gabriele Schuster (ed.), Vermarktungsstrategien für Digitale Medien, chapter 8, pages 101-114, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-48796-6_8
    DOI: 10.1007/978-3-658-48796-6_8
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