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Not Always On?

In: Vermarktungsstrategien für Digitale Medien

Author

Listed:
  • Adrienne Steffen

    (IU Internationale Hochschule)

  • Susanne Doppler

    (Hochschule Fresenius für Internationales Management GmbH)

Abstract

Zusammenfassung Ziel dieses Beitrags ist es, aus der Minimalismusforschung zu lernen und ein Verständnis für alternative digitale Konsummuster zu entwickeln. Die Anzahl der Personen, die sich nicht mehr in den unbewussten Aufmerksamkeitsstrudel der digitalen Medien hineinziehen lassen wollen, könnte in Zukunft weiterwachsen. Der Begriff „Digital Detox“ hat bereits an Popularität gewonnen. Medienunternehmen müssen ein Verständnis für diese Nischengruppe erlangen, da die Zahl der Menschen, die bewusst nicht mehr „always on“ sind und den Versuchungen der digitalen Welt widerstehen, zunehmen könnte. Diese Konsumentengruppe wird weniger durch traditionelle Werbemaßnahmen und reine Aufmerksamkeitsstrategien erreicht, sondern vielmehr durch individuell sinnstiftende Inhalte. Traditionelle Werbemaßnahmen werden in dieser Zielgruppe weitestgehend erfolglos sein.

Suggested Citation

  • Adrienne Steffen & Susanne Doppler, 2025. "Not Always On?," Springer Books, in: Sibylle Kunz & Gabriele Schuster (ed.), Vermarktungsstrategien für Digitale Medien, chapter 21, pages 281-293, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-48796-6_21
    DOI: 10.1007/978-3-658-48796-6_21
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