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Scrollen, Klicken, Streamen: Wie digitale Medien ihre Zielgruppe erreichen

In: Vermarktungsstrategien für Digitale Medien

Author

Listed:
  • Sibylle Kunz

    (IU Internationale Hochschule)

  • Gabriele Schuster

    (IU Internationale Hochschule, Campus Hamburg)

Abstract

Zusammenfassung Die klassischen Medien, die zur Information, Unterhaltung oder Bildung genutzt werden, haben sich im Zuge ihrer schrittweisen Digitalisierung gewandelt. An jedem Ort und auf vielen Endgeräten verfügbar, begleiten sie uns inzwischen durch den gesamten Alltag. Rezipient:innen können aus einer unüberschaubaren Fülle von E-Books und digitalen Zeitschriften, Musik, Hörbüchern, Podcasts, Filmen und Spielen auswählen. Der Beitrag analysiert sowohl die Angebots- wie auch die Nachfrageseite und die Rezeptionsgewohnheiten aller Arten von digitalen Medienprodukten zunächst in quantitativer Hinsicht. Er erläutert anschließend, wie speziell darauf abgestimmte Vermarktungsstrategien aufgebaut sein müssen und welche Eigenschaften der Medien sie sich für ein erfolgreiches Marketing zunutze machen können. Abschließend gibt er einen Ausblick auf die weitere Entwicklung der Medienmärkte in Zeiten zunehmenden Einsatzes künstlicher Intelligenz.

Suggested Citation

  • Sibylle Kunz & Gabriele Schuster, 2025. "Scrollen, Klicken, Streamen: Wie digitale Medien ihre Zielgruppe erreichen," Springer Books, in: Sibylle Kunz & Gabriele Schuster (ed.), Vermarktungsstrategien für Digitale Medien, chapter 1, pages 1-20, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-48796-6_1
    DOI: 10.1007/978-3-658-48796-6_1
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