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Immersion und Marketing

In: Mobile Marketing neu gedacht

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  • Nils-C. Huber

Abstract

Zusammenfassung Für viele verwunderlich, aber bei Immersion geht es zunächst einmal lange nicht um AR, virtuelle Welten und AR- / VR-Brillen. Worum es vielmehr geht, sind Raum und Zeit und die Frage, was diese Dimensionen zu Wahrnehmung und Bewusstsein beitragen – und zwar nicht nur in Bezug auf Konsumenten und Konsumentinnen, sondern auch in Bezug auf Marketers selbst. Dieses Kapitel führt uns von modaler Immersion zur funktionalen Immersion und schließt mit einer Einschätzung, ob und wie die Zukunft des Marketings im Metaversum liegen kann und warum ein oder mehrere Metaversen ohne Mobile undenkbar sind. In diesem Kapitel wenden wir die drei nicht-technologischen Treiber des (Mobile) Marketings, Convenience, Context und Total Experience auf Immersion Marketing an. Wir ergründen sowohl aus der Beziehungsfrage zwischen Marketers und und „ihrer Kundschaft“ bzw. den Konsumierenden als auch aus der Perspektive des Spannungsverhältnisses zwischen Wirklichkeit und Realität, warum uns diese drei Treiber bis auf Weiteres begleiten werden.

Suggested Citation

  • Nils-C. Huber, 2025. "Immersion und Marketing," Springer Books, in: Mobile Marketing neu gedacht, chapter 0, pages 485-612, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-48348-7_5
    DOI: 10.1007/978-3-658-48348-7_5
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