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Trendforschung in der Unternehmenskommunikation. Warum der Blick in die Zukunft der Unternehmenskommunikation wichtig ist und wie er gelingen kann

In: Kommunikation als Strategie

Author

Listed:
  • Daniel Ziegele

    (PwC Strategy&)

  • Jana Brockhaus

    (Universität Leipzig)

  • Jeanne Link

    (Universität Leipzig)

  • Caroline Siegel

    (Universität Leipzig)

Abstract

Zusammenfassung In einer sich ständig wandelnden Welt ist die Fähigkeit, zukünftige Trends für die Unternehmenskommunikation zu antizipieren, für Kommunikatoren von entscheidender Bedeutung. Leitende Kommunikationsverantwortliche müssen nicht nur auf bestehende Herausforderungen reagieren, sondern auch künftige Entwicklungen erkennen. Trotz der Vielzahl an Publikationen und Konferenzen mit Bezug zu aktuellen Herausforderungen zeigt sich, dass der Erkenntnisgewinn über zukünftige Trends oft begrenzt und der Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis herausfordernd ist. Der vorliegende Beitrag gibt einen umfassenden Überblick über die Grundlagen der Trendforschung, diskutiert die Relevanz und aktuelle Ansätze in der Unternehmenskommunikation und beleuchtet die Herausforderungen und Chancen der Integration von Trendforschung in der Praxis. Der Communications Trend Radar wird als ein erfolgreiches Beispiel vorgestellt, das Wissenschaft und Praxis verbindet und zeigt, wie Trendforschung in der Unternehmenskommunikation gestaltet werden kann.

Suggested Citation

  • Daniel Ziegele & Jana Brockhaus & Jeanne Link & Caroline Siegel, 2025. "Trendforschung in der Unternehmenskommunikation. Warum der Blick in die Zukunft der Unternehmenskommunikation wichtig ist und wie er gelingen kann," Springer Books, in: Lisa Dühring & Felix Krebber & Anne Melzer & Jens Seiffert-Brockmann & Evandro Oliveira (ed.), Kommunikation als Strategie, pages 295-309, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-48305-0_18
    DOI: 10.1007/978-3-658-48305-0_18
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