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Esports Marketing

In: Die Esports-Industrie: Von der Nische zum Massenphänomen

Author

Listed:
  • Anna Löchner

    (Hochschule für angewandtes Management)

  • Christopher Hana

    (Hana Sports & Entertainment GmbH)

Abstract

Zusammenfassung Das Esports-Marketing verzeichnet ein dynamisches Wachstum, unterstützt durch die fortschreitende Digitalisierung und zunehmende Monetarisierungspotenziale. Traditionelle Werbemaßnahmen verlieren an Wirksamkeit, während Influencer-Marketing und Social Media zentrale Rollen übernehmen. Die Plattformökonomie fördert eine flexible und direkte Ansprache der Konsumenten, wobei mobile Endgeräte das Streamingverhalten dominieren. Die Esports-Zielgruppe zeigt ein breites Interesse, das über Gaming hinausgeht und Bereiche wie Sport, Lifestyle und Reisen umfasst. Marken erkennen die vielfältigen Potenziale im Esports und passen ihre Strategien entsprechend an, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen. Innovative Ansätze und ein tiefes Verständnis der digitalen Kultur sind entscheidend für eine erfolgreiche Positionierung im Esports-Marketing, insbesondere da sowohl endemische als auch nicht-endemische Unternehmen ihre Präsenz und Glaubwürdigkeit in diesem dynamischen Umfeld ausbauen.

Suggested Citation

  • Anna Löchner & Christopher Hana, 2025. "Esports Marketing," Springer Books, in: Die Esports-Industrie: Von der Nische zum Massenphänomen, chapter 3, pages 175-217, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-46933-7_3
    DOI: 10.1007/978-3-658-46933-7_3
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