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Nachhaltige Unternehmensführung – Voraussetzung einer glaubwürdigen nachhaltigen Markenführung

In: Nachhaltiges Markenmanagement

Author

Listed:
  • Ralf T. Kreutzer

    (HWR Berlin)

Abstract

Zusammenfassung Die nachhaltige Unternehmensführung ist eine zwingende Voraussetzung für Green Branding. Erst die Nachhaltigkeit im gesamten Unternehmen oder zumindest in großen Teilen davon schafft die Voraussetzungen für eine glaubwürdige und authentische grüne Markenführung. Nur wenn ein Unternehmen sich ernsthaft für Nachhaltigkeit einsetzt, kann es sich als nachhaltige Marke positionieren. Das bedeutet, dass das Unternehmen seine Geschäftstätigkeiten zuerst an zentralen Nachhaltigkeitskriterien ausrichten muss, bevor eine Marke „ergrünen“ kann und darf.

Suggested Citation

  • Ralf T. Kreutzer, 2023. "Nachhaltige Unternehmensführung – Voraussetzung einer glaubwürdigen nachhaltigen Markenführung," Springer Books, in: Gabriele Schuster & Lisa-Charlotte Wolter (ed.), Nachhaltiges Markenmanagement, chapter 0, pages 15-29, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-42569-2_2
    DOI: 10.1007/978-3-658-42569-2_2
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