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Management von Nachhaltigkeitskampagnen: Markenvertrauen durch Kontext

In: Nachhaltiges Markenmanagement

Author

Listed:
  • Lisa-Charlotte Wolter

    (IU Internationale Hochschule)

  • Elisa Dorothee Adam

    (IU Internationale Hochschule)

  • Noa-Sophie Jäger

    (Mediaplus)

Abstract

Zusammenfassung Im Management von Nachhaltigkeitskampagnen stehen Marken vor der Herausforderung, Glaubwürdigkeit von Botschaft und Marke herzustellen. Bei der Kampagnenplanung liegt der Fokus meist auf der Nachricht (dem Was). Der Werbekontext (das Wo) wird oft vernachlässigt. Dieser Beitrag will ergründen, wie sich das mediale Umfeld einer Nachhaltigkeitskampagne auf die emotionale Intensität der Botschaft, die Glaubwürdigkeit dieser Botschaft und die Glaubwürdigkeit der werbetreibenden Marke auswirkt. Die Studie bietet eine neuartige Perspektive auf Medienkontexteffekte in einem sich wandelnden Medien- und Marketingumfeld und liefert wertvolle Erkenntnisse für die Mediaplanung von Nachhaltigkeitskampagnen.

Suggested Citation

  • Lisa-Charlotte Wolter & Elisa Dorothee Adam & Noa-Sophie Jäger, 2023. "Management von Nachhaltigkeitskampagnen: Markenvertrauen durch Kontext," Springer Books, in: Gabriele Schuster & Lisa-Charlotte Wolter (ed.), Nachhaltiges Markenmanagement, chapter 0, pages 165-182, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-42569-2_11
    DOI: 10.1007/978-3-658-42569-2_11
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