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Instagram und TikTok als Suchmaschinen – Nutzungstrends, Funktionsweisen und Implikationen für das Marketing

In: Holistische Social-Media-Strategien

Author

Listed:
  • Jonas Polfuß

    (IU Internationale Hochschule)

Abstract

Zusammenfassung Dieser Artikel stellt auf Grundlage aktueller Nutzungsdaten und Funktionsweisen ausgewählte soziale Medien in ihrer Rolle als Suchmaschinen vor. Der Fokus liegt auf der zunehmenden Nutzung durch jüngere Zielgruppen und auf den beiden Netzwerken Instagram und TikTok. Anhand von Beispielen wird aufgezeigt, wie sich das Rechercheverhalten und das Informationsangebot in den Suchbereichen der sozialen Medien von anderen Quellen und Plattformen unterscheiden. Hierbei wird sich auf den Vergleich mit der führenden Suchmaschine Google konzentriert, deren Dominanz durch die Suchfunktionen in den sozialen Medien künftig geschmälert werden könnte. Abschließend gibt der Artikel praktische Empfehlungen, um als Unternehmen oder Marke eine erfolgreiche Suchmaschinenstrategie zu entwickeln, die der wachsenden Bedeutung der sozialen Medien gerecht wird.

Suggested Citation

  • Jonas Polfuß, 2023. "Instagram und TikTok als Suchmaschinen – Nutzungstrends, Funktionsweisen und Implikationen für das Marketing," Springer Books, in: Anne-Kristin Langner & Gabriele Schuster (ed.), Holistische Social-Media-Strategien, chapter 0, pages 85-97, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-42563-0_7
    DOI: 10.1007/978-3-658-42563-0_7
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