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Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring

In: Sportsponsoring

Author

Listed:
  • Manfred Bruhn

    (Universität Basel)

  • Peter Rohlmann

    (PR MARKETING)

Abstract

Zusammenfassung Die Rahmenbedingungen der vergangenen Jahre haben immer wieder deutlich gemacht, wie schnell sich Änderungen im Umfeld und neue Themen ergeben, die in hohem Maße Auswirkungen auf das Sportsponsoring-Geschehen haben. Diese und weitere Themen, die auch in einer Delphi-Studie bestätigt worden sind, werden für unterschiedliche Ebenen relevant und sind in ihrer Gesamtheit bei künftigen Sponsoringentscheidungen einzubeziehen. Entsprechende Entwicklungen und Tendenzen werden aus dem Blickwinkel der Sponsoringbeteiligten betrachtet, d. h. Tendenzen aus Sicht des Sports, der Unternehmen, der Medien und der Agenturen. Darüber hinaus werden Tendenzen bei sogenannten „Sponvestoren“ beleuchtet, wenn sich Unternehmen sowohl als Investoren als auch als Sponsoren im Sport engagieren. Konkrete Beispiele von Sportklubs (FC St. Pauli, 1. FC Köln) und von Unternehmen (Deutsche Telekom) sowie Fallstudien von Viessmann und Red Bull erläutern die Ausführungen.

Suggested Citation

  • Manfred Bruhn & Peter Rohlmann, 2024. "Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring," Springer Books, in: Sportsponsoring, chapter 14, pages 419-456, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-41562-4_14
    DOI: 10.1007/978-3-658-41562-4_14
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