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40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in den USA

In: Hiphop-Marketing

Author

Listed:
  • Ismail Boulaghmal

    (Clubkind Marketing)

  • Jonas Polfuß

    (IU Internationale Hochschule)

Abstract

Zusammenfassung Hiphop hat sich aus einer sozialen und musikalischen Nische heraus zu einem Massenphänomen und prägenden Bestandteil amerikanischer Popkultur mit globaler Reichweite entwickelt. Rapmusik und Hiphop-Kultur sind inzwischen auch eine kommerzielle Erfolgsgeschichte, in der einmal mehr der materialistisch geprägte American Dream realisiert wurde. Wie aber wurde aus dem ursprünglichen Ghetto-Phänomen die heutige Marketingikone, deren einst ausgegrenzten Akteure jetzt von Luxusfirmen umgarnt werden und als erfolgreiche Geschäftsleute und Investoren tätig sind? Dieses Kapitel skizziert die Entwicklung und Kommerzialisierung amerikanischer Hiphop-Kultur in den vier Jahrzehnten von 1979 bis 2019. Dabei werden auch die andauernden Diskussionen über die Bewahrung urbaner Authentizität und die Sorge vor einem (sub-)kulturellen Ausverkauf berücksichtigt. Abschließend steht eine Prognose zur Zukunft der Hiphop-Kultur und -Industrie angesichts aktueller gesellschaftlicher Umbrüche in den USA (Große Teile dieses Kapitels wurden zuerst auf Englisch in Polfuß (Consumption markets & culture 25(3):272–286, 2022) veröffentlicht.).

Suggested Citation

  • Ismail Boulaghmal & Jonas Polfuß, 2023. "40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in den USA," Springer Books, in: Hiphop-Marketing, chapter 0, pages 17-48, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-40578-6_2
    DOI: 10.1007/978-3-658-40578-6_2
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