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Ü50 auf TikTok? Barrieren und Chancen im digitalen Marketing für ältere Zielgruppen

In: Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

Author

Listed:
  • Jonas Polfuß

    (IU Internationale Hochschule)

Abstract

Zusammenfassung Längst nutzen auch ältere Generationen das Internet für unterschiedlichste Zwecke. Die Covid-19-Pandemie hat diesen Trend seit 2020 zusätzlich beschleunigt. Das hat auch Konsequenzen für digitales Marketing, das in der öffentlichen Wahrnehmung häufig auf jüngere Nutzerschaften ausgerichtet ist. Ältere Zielgruppen werden nicht nur als passive Käuferschaft für Unternehmen oder Organisationen relevanter. Immer mehr Menschen höheren Alters teilen Inhalte im Internet, die Marketers für strategische Zwecke auswerten und Unternehmen in die eigene Kommunikation einbinden können. Außerdem wächst die Anzahl der älteren Medienschaffenden, die in sozialen Medien große Reichweiten erzielen und Trends beeinflussen. Hierdurch ergeben sich neue Chancen für generationsübergreifendes und altersspezifisches Marketing.

Suggested Citation

  • Jonas Polfuß, 2023. "Ü50 auf TikTok? Barrieren und Chancen im digitalen Marketing für ältere Zielgruppen," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 65-78, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-38210-0_4
    DOI: 10.1007/978-3-658-38210-0_4
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