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Googles neue Ansätze aus der Privacy Sandbox für zielgruppenorientierte Werbung im Internet

In: Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

Author

Listed:
  • Claudia Heß

    (IU Internationale Hochschule)

  • Ralf Kneuper

    (IU Internationale Hochschule)

Abstract

Zusammenfassung Google entwickelt im Rahmen der sogenannten Privacy Sandbox Alternativen für die hinsichtlich des Datenschutzes umstrittenen, für Werbetreibende aber sehr relevanten Drittanbieter-Cookies (Third-Party-Cookies). Einer dieser Ansätze war das Federated Learning of Cohorts (FLoC). Bei FLoC werden Personen, die aufgrund ihres Surf-Verhaltens ähnliche Interessen aufweisen, in sogenannte Kohorten gruppiert. Ein neuerer Ansatz ist das Topic API, welcher die Interessen der Nutzer:innen auf Topics, also verschiedene Themen abbildet. Der vorliegende Beitrag führt in diese technischen Konzepte ein und beleuchtet ihre Konsequenzen aus mehreren Perspektiven. Diese neuen Ansätze werden einerseits aus Sicht der Internetnutzer:innen bewertet. Hierbei steht die Frage des Datenschutzes im Vordergrund. Zum anderen wird die Perspektive der Werbetreibenden, der Ad Exchanges sowie anderer Browser-Anbieter eingenommen und erwartete Änderungen hinsichtlich des Digitalen Marketings werden aufgezeigt. Letztlich diskutiert der Beitrag, inwieweit Googles neue Ansätze dazu dienen, die Monopolstellung von Google weiter auszubauen und welche weiteren Entwicklungen von anderen Playern am Markt, wie z. B. Apple vorangetrieben werden.

Suggested Citation

  • Claudia Heß & Ralf Kneuper, 2023. "Googles neue Ansätze aus der Privacy Sandbox für zielgruppenorientierte Werbung im Internet," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 233-247, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-38210-0_14
    DOI: 10.1007/978-3-658-38210-0_14
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