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Von Platzhirschen und Nischenbesetzern – ein kurzer Überblick über den deutschen OoH-Markt

In: Out-of-Home-Kommunikation

Author

Listed:
  • Julius Baum

    (Fachverband Aussenwerbung e. V.)

  • Kai-Marcus Thäsler

    (Fachverband Aussenwerbung e. V.)

Abstract

Zusammenfassung Obwohl Außenwerber nicht müde werden, zu betonen, ihre Gattung sei – zumindest perspektivisch – das letzte Massenmedium, ist ihr Anteil am deutschen Mediamarkt seit Jahrzehnten einstellig. Während er in Ländern, wie der Schweiz, konstant zwischen 12 und 15 Prozent netto beträgt (Mühlemann, 2021), lag er in Deutschland 2021, einem Umsatz-Rekordjahr für viele Anbieter, Brutto bei 6,7 Prozent (Winter, 2021). In den vergangenen Jahren ist er von Jahr zu Jahr jeweils zweistellig gewachsen. Das Ziel der Gattung ist ambitioniert: „Da geht noch mehr!“, titelt der Fachverband Aussenwerbung (Löw, 2021) und peilt für die nächsten Jahre einen Marktanteil von zehn Prozent am deutschen Mediamarkt an (Goldberg, 2020, S. 20).

Suggested Citation

  • Julius Baum & Kai-Marcus Thäsler, 2023. "Von Platzhirschen und Nischenbesetzern – ein kurzer Überblick über den deutschen OoH-Markt," Springer Books, in: Kai-Marcus Thäsler (ed.), Out-of-Home-Kommunikation, pages 117-142, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-38119-6_8
    DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_8
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