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Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation

In: Starke Texte der Unternehmenskommunikation

Author

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  • Annika Schach

    (Hochschule Hannover)

Abstract

Zusammenfassung Die Unternehmenskommunikation steht immer in einer engen Verknüpfung mit wirtschaftlichen, medialen und gesellschaftlichen Entwicklungen. Die Aufgabenbereiche der Public Relations haben sich in den letzten Jahren auf verschiedenen Ebenen stark erweitert. Der Wettbewerb erfordert kreative Maßnahmen und einen höheren Grad an Vernetzung (Content Marketing) sowie eine erzählerische Technik der Botschaftsvermittlung (Storytelling). Dieses Kapitel beschreibt diese Entwicklungen und ihren Bezug zu den Public Relations. Er ordnet die Kommunikationstrends im Kontext der klassischen Ansätze. Die Auswirkungen der Entwicklung der digitalen Aufmerksamkeitsökonomie auf die Kommunikation werden dabei ausführlich in den Blick genommen. Darüber hinaus beschäftigt sich der Beitrag mit dem Thema „Content“, das die Schnittstellen von Marketing und Public Relations im Sinne einer integrierten Kommunikation offenbart.

Suggested Citation

  • Annika Schach, 2022. "Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation," Springer Books, in: Starke Texte der Unternehmenskommunikation, edition 2, chapter 1, pages 3-16, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-36709-1_1
    DOI: 10.1007/978-3-658-36709-1_1
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