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eBranding im B2B-Bereich

In: Brand Evolution

Author

Listed:
  • Markus Koch

    (RTS Rieger Team)

  • Stephan Beck

    (RTS Rieger Team)

Abstract

Zusammenfassung In diesem Beitrag werden die Realität sowie die Chancen und Möglichkeiten von eBranding im B2B-Bereich betrachtet. Nach einer kurzen Abgrenzung des Gegenstandes B2B – im Gegensatz zum B2C-Branding bzw. -Marketing – werden die strukturellen Besonderheiten des Marktes beschrieben, anschließend die Zielgruppe zum B2C-Markt hin abgegrenzt und ihr Nutzungsverhalten beleuchtet. Nach einer Einschätzung der Folgen des digitalen Wandels werden mögliche Konsequenzen für die digitale Markenkommunikation im B2B-Bereich aufgezeigt sowie Einschätzungen und unverbindliche Handlungsempfehlungen für Vorgehensweisen im digitalen B2B-Branding gegeben. Die Betrachtungen fußen zu einem großen Teil auf den Erfahrungen der täglichen Agenturpraxis mit weltweit führenden B2B-Unternehmen.

Suggested Citation

  • Markus Koch & Stephan Beck, 2022. "eBranding im B2B-Bereich," Springer Books, in: Elke Theobald & Brigitte Gaiser (ed.), Brand Evolution, edition 3, pages 263-279, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-35916-4_12
    DOI: 10.1007/978-3-658-35916-4_12
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