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Grüner Konsum

In: Grüne Markenführung

Author

Listed:
  • Oliver Errichiello

    (Büro für Markenentwicklung)

  • Arnd Zschiesche

    (Büro für Markenentwicklung)

Abstract

Zusammenfassung In diesem Kapitel wird die kaum überschaubare Vielzahl von Schlüsselbegriffen und Definitionen im Segment ökologisch und sozial fairer Produkte und Dienstleistungen beschrieben. Vor diesem Hintergrund werden die generellen Eigenschaften grüner Marken über verschiedene Segmente hinweg dokumentiert und der Begriff der „grünen Markenführung“ erklärt. Die gesamtgesellschaftlichen Veränderungsbewegungen von Massenproduktion und Konsumbeschleunigung, über Produktindividualisierung und Lohas der letzten Jahrzehnte hin zu einer „nachhaltigen Ökonomie“ werden nachvollzogen und wissenschaftlich im Hinblick auf ihre ökonomische Relevanz untersucht. Dabei wird anhand vieler konkreter Fallbeispiele verdeutlicht, wie die ersten grünen Unternehmen pionierhaft ökofaire Warenmärkte schufen und ihre Marktpositionierung entwickelten bzw. ihre Strategien und Angebote einer sensibilisierten Bevölkerung in den Bereichen Lebensmittel, Bekleidung und Dienstleistungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz anpassten.

Suggested Citation

  • Oliver Errichiello & Arnd Zschiesche, 2021. "Grüner Konsum," Springer Books, in: Grüne Markenführung, edition 2, chapter 0, pages 21-74, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-33542-7_2
    DOI: 10.1007/978-3-658-33542-7_2
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