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Entwicklung einer Vermarktungsstrategie für das Start-Up-Unternehmen Aviationtag

In: Praxisorientierte Hochschullehre

Author

Listed:
  • Christian Lucas

    (IUBH Internationale Hochschule)

  • Stephan Boltz

    (Bordbar design GmbH)

  • Lara Stoschek

Abstract

Zusammenfassung Im Rahmen eines praxisorientierten Business Projekts haben im Sommersemester 2018/17 internationale Studierende der CBS Cologne Business School unterschiedliche Fragestellungen für die Marken bordbar und Aviationtag des Unternehmens bordbar design GmbH bearbeitet. Die Student*innen haben in einer Marktforschungsstudie die jeweiligen Kaufgründe ehemaliger Käufer*innen analysiert, Unternehmensdaten ausgewertet, diese anschließend verdichtet, einen Zielmarkt identifiziert und mittels Umwelt- und Best Practise-Analyse eine Vermarktungsstrategie für China erarbeitet. Die Internationalität der Student*innen führte zu internen Spannungen. Zusätzliche Herausforderungen beziehen sich auf die Verknüpfung von Theorie und Praxis: da die Student*innen erst im vierten Semester waren, mussten sie sich parallel noch weiteres theoretisches Grundwissen aneignen. Eingesetzte Methoden waren u. a. die Verwendung von Protokollen, Peer-Evaluationen, sowie individuelle Feedback-Gespräche, um die Arbeitsleistung aller Gruppenmitglieder konstant hoch zu halten.

Suggested Citation

  • Christian Lucas & Stephan Boltz & Lara Stoschek, 2021. "Entwicklung einer Vermarktungsstrategie für das Start-Up-Unternehmen Aviationtag," Springer Books, in: Cansu Hattula & Julia Hilgers-Sekowsky & Gabriele Schuster (ed.), Praxisorientierte Hochschullehre, chapter 0, pages 63-74, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-32393-6_6
    DOI: 10.1007/978-3-658-32393-6_6
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