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Social Influencer

In: Digital Business

Author

Listed:
  • Livia Kernen
  • Benjamin Adriaensen
  • Kim Oliver Tokarski

    (Berner Fachhochschule Wirtschaft)

Abstract

Zusammenfassung Die vorliegende Analyse erfolgreicher Social Influencer auf Instagram zeigt, dass die Glaubwürdigkeit/Authentizität das „höchste Gut“ der Social Influencer ist und die persönliche Beziehung sowie die Interaktion mit der Community weitere wichtige Aspekte darstellen. Die Social Influencer posten meistens Beiträge zu den Zeiten, in denen sie durchschnittlich am meisten Likes und Kommentare generieren können, sie verwenden viele Bildunterschriften, jedoch wenige Hashtags, die Interaktionsrate hängt stark davon ab, wie lukrativ ihre Beiträge für ihre Community sind. Beiträge mit freizügigen sowie nichtkinderfreundlichen Inhalten generieren durchschnittlich am meisten Likes und Kommentare. Die Analysen zeigen, dass Bilder der Social Influencer selbst oder Beiträge mit speziellen Ereignissen aus ihrem Leben tendenziell am meisten Likes von den Usern erhalten. Zudem posten die Social Influencer fast keine Beiträge, die gewalttätige, betrügerische oder medizinische Inhalte aufweisen.

Suggested Citation

  • Livia Kernen & Benjamin Adriaensen & Kim Oliver Tokarski, 2021. "Social Influencer," Springer Books, in: Jochen Schellinger & Kim Oliver Tokarski & Ingrid Kissling-Näf (ed.), Digital Business, chapter 15, pages 353-374, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-32323-3_15
    DOI: 10.1007/978-3-658-32323-3_15
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