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Reputation und Image in der Unternehmenskommunikation: Grundlagen, Einflussmöglichkeiten, Management

In: Handbuch Unternehmenskommunikation

Author

Listed:
  • Sabine Einwiller

    (Universität Wien)

Abstract

Zusammenfassung Die Konzepte Image und Reputation weisen trotz ihrer historischen Verankerung in unterschiedlichen Fachdisziplinen enge Verbindungen aber auch klare Unterschiede auf. In beiden Fällen handelt es sich um Wahrnehmungsphänomene, bei denen ein Unternehmen hinsichtlich bestimmter Attribute wahrgenommen und bewertet wird. Während sich Images jedoch im Individuum manifestieren, entsteht Reputation erst dann, wenn viele Menschen ein Reputationsobjekt wahrnehmen und Wissen und Bewertungen darüber interpersonell oder medienvermittelt austauschen. Eine starke Reputation ist für ein Unternehmen ein Vermögenswert, der Wettbewerbsvorteile verschafft. Um die Potenziale der Reputation als Vermögenswert zu erschließen, muss die Reputation strategisch gesteuert werden, was im Rahmen eines Managementzyklus beginnend mit der Analyse, über die Planung, Implementierung bis hin zur Evaluation erfolgt.

Suggested Citation

  • Sabine Einwiller, 2022. "Reputation und Image in der Unternehmenskommunikation: Grundlagen, Einflussmöglichkeiten, Management," Springer Books, in: Ansgar Zerfaß & Manfred Piwinger & Ulrike Röttger (ed.), Handbuch Unternehmenskommunikation, edition 3, pages 371-392, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-22933-7_16
    DOI: 10.1007/978-3-658-22933-7_16
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