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Akteure der grünen Transformation

In: Green Marketing 4.0

Author

Listed:
  • Andrea Grimm

    (Ferdinand Porsche FernFH)

  • Astin Malschinger

    (Ferdinand Porsche FernFH)

Abstract

Zusammenfassung Unsere heutigen Märkte befinden sich in einer massiven Transformation in Richtung Nachhaltigkeit und bringen viele Branchen auf das nächste Level. Der Rahmen für diese Transformation wird vom Staat gestaltet, aber sie resultiert aus einem Zusammenspiel der Green Davids, die in den Ökonischen Nachhaltigkeitsinnovationen etablieren und häufig auch mit neuen Geschäftsmodellen zum Erfolg führen. Diese Erfolge werden wiederum von den großen Goliaths der Wirtschaft beobachtet und motivieren sie zu einer Transformation ihrer Unternehmen in Richtung Nachhaltigkeit. Diese Greening Goliaths greifen also die Nachhaltigkeitsinnovationen der Green Davids auf, adaptieren sie für den Massenmarkt und machen damit Nachhaltigkeit für die Durchschnittskonsumenten zugänglich. Durch diese Breitenwirksamkeit kann letztendlich eine klimaverträgliche Gesellschaft realisiert werden.

Suggested Citation

  • Andrea Grimm & Astin Malschinger, 2021. "Akteure der grünen Transformation," Springer Books, in: Green Marketing 4.0, chapter 0, pages 173-185, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-03698-0_7
    DOI: 10.1007/978-3-658-03698-0_7
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