Employer Branding: Milyen a jó munkáltató?

A mai megváltozott munkaerõ-piaci viszonyok között különösen hangsúlyos a megfelelõ tehetséggondozás: a jó munkaerõ megtalálása, megtartása és motiválása. A munkavállalói preferenciák, elvárások azonban jelentõsen átalakultak az utóbbi években. Ezekhez a változásokhoz a munkaadói piac szereplõinek is alkalmazkodnia kell, ha a tehetség-mágnes szerepét továbbra is szeretnék betölteni. Fontos tudni, megismerni, hogy mit kell tennie egy vállalatnak ahhoz, hogy vonzóvá váljon jelenlegi és jövõbeni munkavállalói szemében, hogy ismert és elismert legyen, ne csak termékei, szolgáltatásai révén, hanem munkaerõ-megtartó szerepét tekintve is. A HR, a brand-építés és imázs gondozás olyan kombinációjáról beszélünk, mely sajátos eszköztárat, sajátos marketing aktivitásokat igényel. Jelen tanulmányban arra keresem a választ, hogy mit vár el a mai munkavállaló, a tehetséges pályakezdõ egy munkáltatótól. Milyen eszközökkel, milyen módon tudja vonzóvá tenni önmagát egy vállalat a tehetségek körében. A tanulmányban szekunder adatok mellett, kvantitatív primer kutatás eredményei kerülnek bemutatásra, azokra épülõ javaslatok mefogalmazásra.