IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/
MyIDEAS: Login to save this book chapter or follow this series

Árzabáló? - A gazdasági válság hatása a vállalati árpolitikára

  • Katona Ferenc

    ()

    (Óbuda University)

Munkámban az árpolitikai lehetõségek feltárása mellet többek között arra a kérdésre szeretnék választ kapni, hogy a vállalatok árpolitikai döntéseinél milyen befolyást gyakorolnak a válság okozta hatások, példának okáért az alacsonyabb jövedelmezõség, a visszaesõ fogyasztói kereslet, a csökkenõ piaci méretek. Ennek során megnézem, hogy a válság éveiben mennyire tolódott el a hangsúly az árverseny erõsödése felé, nõtt-e a túlélésért küzdõ vállalkozások száma. Rá szeretnék világítani továbbá arra, hogy milyen összhangban van egymással a vállalati árpolitika és a vállalat marketingstratégiája, például egy marketingstratégia szintjén a profit vagy az értékesítési volumen növelésére koncentráló cég az árstratégia szintjén is ezen céloknak megfelelõ döntéseket hoz-e? Vizsgálódásom alapját a szekunder kutatások mellett egy általam az elmúlt idõszakban jellemzõen a magyar kis- és közepes vállalatok körében végzett kérdõíves felmérésem eredményei képezik. Elemzéseim egyik fõ kérdése, hogy megerõsítsem azt a feltevést, hogy a gazdasági válság erõsíti a vállalat árképzési céljai tekintetében a túlélési célokat és a jelenlegi piaci helyzet fenntartása érdekében tett erõfeszítéseket. Kitérek továbbá arra a kérdésre, hogy a válság okoz-e érzékelhetõ hatást a vállalatok árképzési stratégiájának a megválasztására. Az árképzési stratégia elveinek sarkalatos változása és ezen keresztül a marketingstratégia átalakítása hosszú távon befolyásolja a vállalkozások jövõben kifejtett piaci aktivitását.

If you experience problems downloading a file, check if you have the proper application to view it first. In case of further problems read the IDEAS help page. Note that these files are not on the IDEAS site. Please be patient as the files may be large.

File URL: http://www.kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/05_Katona_Ferenc.pdf
Download Restriction: no

as
in new window

This chapter was published in: Dr. Nagy Imre Zoltán (ed.) , , pages 165-178, 2012.
This item is provided by Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management in its series Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században II. with number 165-178.
Handle: RePEc:pkk:vf2102:165-178
Contact details of provider: Postal: 1084 Budapest, Tavaszmezö u. 15-17
Phone: +36-1-6665208
Fax: +36-1-6665209
Web page: http://www.kgk.uni-obuda.hu

More information through EDIRC

No references listed on IDEAS
You can help add them by filling out this form.

This item is not listed on Wikipedia, on a reading list or among the top items on IDEAS.

When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:pkk:vf2102:165-178. See general information about how to correct material in RePEc.

For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Alexandra Vécsey)

If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

If references are entirely missing, you can add them using this form.

If the full references list an item that is present in RePEc, but the system did not link to it, you can help with this form.

If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

This information is provided to you by IDEAS at the Research Division of the Federal Reserve Bank of St. Louis using RePEc data.