Маркетинг Инноваций: Проблемы Инновационного Развития // Innovation Marketing: Problems Of Innovative Development

The paper discusses specific features and problems of the innovation marketing including the issues of classification of innovations, search for markets and promotion of innovative products. Based on a retrospective analysis, the laws of the innovation development are studied. The innovation classifications are analyzed in terms of the psychology of perception of new and upgraded products. Innovation levels as a necessary foundation for the promotion of innovations are proposed along with proposals for the target audience formation in the future, which would make it possible to develop a marketing strategy, define the main directions of research and a list of analytical methods applicable to innovation groups. Prospective markets for different classes of innovative products are identified with their development prospects forecasted. The main approaches to the study of innovations to ensure their promotion and formation of the target audience are analyzed. For each innovation level a list of analytical methods to be used in the search for solutions is provided. В статье рассматриваются особенности и проблемы инновационного маркетинга, связанные с анализом и классификацией инноваций, поиском рынков и продвижением инновационных товаров. Приводится ретроспективный анализ и исследуются закономерности инновационного развития. Анализируются классификации инноваций с точки зрения психологии восприятия новых и усовершенствованных товаров. Предлагаются инновационные уровни как необходимый фундамент для продвижения инноваций, предложения по формированию целевой аудитории в будущем, позволяющие продумать стратегию маркетинга, определяющие основные направления исследований и перечень аналитических методов применительно к группам инноваций. Выделяются перспективные рынки для разных уровней инновационных товаров и прогнозируются перспективы их освоения. Анализируются основные подходы к исследованию инноваций, необходимые для их продвижения и формирования целевой аудитории в будущем. Для каждого инновационного уровня предлагается перечень аналитических методов для возможного использования в поиске решений.