Антикризисный Маркетинг Как Составляющая Стратегического Управления

Предметом дослідження є особливості антикризового маркетингу як складової стратегічного управління. Основна мета дослідження полягає у визначенні антикризових маркетингових стратегій, які повинні включатися до стратегії управління. Методологічною основою і теоретичною базою дослідження послужили загальні положення економічних теорій менеджменту і маркетингу, наукові дослідження з питань антикризового управління та розробки маркетингових стратегій. Результати роботи. У статті детально розглянуто поняття кризи, стадії її розвитку. Виокремлені види антикризового управління. Визначено цілі, завдання, стадії та інструменти антикризового маркетингу, як складової стратегічного управління. Галузь застосування результатів. використання в процесі подальших теоретичних досліджень проблематики антикризового маркетингу в стратегічному управлінні, а також в практичній роботі по підготовці антикризових маркетингових стратегій суб’єктів господарювання. Висновки. На основі проведеного дослідження виділено три види антикризових маркетингових стратегій, які повинні включатися до складу загального стратегічного управління суб’єктом господарювання.Предметом исследования являются особенности антикризисного маркетинга как составляющей стратегического управления. Основная цель исследования состоит в определении антикризисных маркетинговых стратегий, которые должны включаться в стратегию управления. Методологической основой и теоретической базой исследования послужили общие положения экономических теорий менеджмента и маркетинга, научные исследования по вопросам антикризисного управления и разработки маркетинговых стратегий. Результаты работы. В статье подробно рассмотрено понятие кризиса, стадии его развития. Выделены виды антикризисного управления. Определены цели, задачи, стадии и инструменты антикризисного маркетинга, как составляющей стратегического управления. Область применения результатов. Использование в процессе дальнейших теоретических исследований проблематики антикризисного маркетинга в стратегическом управлении, а также в практической работе по подготовке антикризисных маркетинговых стратегий субъектов хозяйствования. Выводы. На основе проведенного исследования выделены три вида антикризисных маркетинговых стратегий, которые должны включаться в состав общего стратегического управления предприятием.