Индикаторы Потребительского Поведения Домохозяйств Латвии В Контексте Стран Евросоюза: Сравнительный Анализ

В статье рассмотрено каким образом доход, ожидания, привычки, предпочтения потребителей оказывают влияние на величину внутреннего спроса, как главную движущую силу выхода из кризиса экономик стран Евросоюза, в том числе и Латвии. Субъективные факторы потребления отражены Индикатором уверенности потребителей и Индикатором экономических настроений. В работе рассмотрены данные индикаторы и их динамика за 2009 год по Латвии и странам Евросоюза. Указано, что существенный фактор особенностей проявления потребительского поведения в Латвии – безработица. Потребительская уверенность и экономическое настроение довольно низки в Латвии по сравнению с общим уровнем этих индикаторов в Евросоюзе. Обосновано, что в такой довольно непростой ситуации потребитель будет искать возможность удержания потребления на прежнем уровне за счёт дополнительных видов занятости и доходов или использования своих сбережений. Работа выполнена в рамках: Eiropas Sociālais fonds (ESF) projekts „Atbalsts Daugavpils Universitātes doktora studiju īstenošanai «Vienošanas Nr. 2009/0140/1DP/1.1.2.1.2./09/IPIA/VIAA/015»”. Цель исследования: сравнительный анализ потребительского поведения домохозяйств Латвии в контексте стран Европейского Союза. Методология исследования: теории потребительского поведения, экономический подход к человеческому поведению в контексте проблемы выбора; социально-психологические концепции потребительских предпочтений; „новый маркетинговый подход” или „бихевиористский маркетинг”, изучение особенностей потребительского поведения с позиций учета специфики агентов экономического действия в условиях становления рыночной экономики; количественные оценки потребительского поведения „среднего класса”, исследования посвящены экономико-социологическим подходам в изучении рынка, и выделению, в этой связи, экономсоциологических аспектов потребительского поведения; междисциплинарные подходы к изучению социально-психологических основ потребительского поведения. Результаты исследования: проведенный анализ свидетельствует о том, что наметилась тенденция улучшения экономического настроения в Евросоюзе. Экономическая ситуация в Латвии с точки зрения жителей Латвии остаётся тяжелой и в ближайший год не следует ожидать существенных улучшений потребительской уверенности, но экономическое настроение может вырасти. Выяснено, что поведение потребителей не будет склоняться к существенному увеличению покупок. Большинство жителей Латвии связывают улучшение экономической ситуации с увеличением занятости. Для них занятость и экономическая ситуация в стране – равнозначные понятия. В такой довольно непростой ситуации латвийский потребитель будет искать возможность удержания потребления на прежнем уровне за счёт дополнительных видов занятости и доходов или использования своих сбережений.