IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/scn/032090/15825227.html
   My bibliography  Save this article

Реклама: Стимулирование Производства Или Лишние Расходы?

Author

Listed:
  • Батяева Александра Евгеньевна

    (Институт мировой экономики и международных отношений Российской академии наук)

Abstract

В статье рассмотрен вопрос о расходах российских промышленных предприятий на рекламу. В среднем за весь обследуемый период (с 1995 по 2014 год) доля расходов на рекламу в стоимости произведённой продукции составляла около 2%, при этом наблюдалась тенденция к увеличению активности производителей в отношении рекламы своей продукции. После разделения предприятий на тех, у кого затраты на рекламу в стоимости продукции составляли менее 2% (пассивных рекламодателей), и тех, у кого эти расходы составляли более 2% (активных рекламодателей), было проведено сопоставление 2 групп предприятий по таким характеристикам как: динамика запасов и заказов, динамика загрузки производственных мощностей и рабочей силы, инвестиционная деятельность, поведение на кредитном рынке, финансовое положение. Сделан вывод, что реклама способствует поддержанию (увеличению) выпуска только в периоды благоприятной конъюнктуры, тогда как на фоне негативных внешних факторов рекламная деятельность не может переломить неблагоприятную для предприятия ситуацию и становится источником дополнительных «лишних» расходов.

Suggested Citation

  • Батяева Александра Евгеньевна, 2015. "Реклама: Стимулирование Производства Или Лишние Расходы?," Российский экономический барометр, CyberLeninka;Федеральное государственное бюджетное научное учреждение «Национальный исследовательский институт мировой экономики и международных отношений имени Е.М. Примакова Российской академии наук», issue 2 (58), pages 3-14.
    • Handle: RePEc:scn:032090:15825227
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://cyberleninka.ru/article/n/reklama-stimulirovanie-proizvodstva-ili-lishnie-rashody
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:scn:032090:15825227. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CyberLeninka (email available below). General contact details of provider: http://cyberleninka.ru/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.