IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/scn/031885/15541796.html
   My bibliography  Save this article

Третья Мировая Война. Между Потребителями

Author

Listed:
  • Шпиллер Юрий Алексеевич

Abstract

В статье предложено рассматривать бренд как социологический феномен, поскольку связь маркетинга высокого уровня с общественной психологией неоспорима. Если раньше рассматривалась только вовлеченность потребителя в процесс покупки, то теперь в центре внимания маркетологов – вовлеченность производителя в процесс потребления. Специфика формирования бренд-потребности заключается в том, что используется не логика аргументов и доказательств, а сила «легенды» и механика вовлеченности в нее. По мнению автора, инициатива потребления – движущая сила смены приоритетов, продуктов, инструментов борьбы, естественного отбора брендов, эволюции рынка в целом.

Suggested Citation

  • Шпиллер Юрий Алексеевич, 2014. "Третья Мировая Война. Между Потребителями," Economics Экономикс, CyberLeninka;Общество с ограниченной ответственностью «Постскриптум», issue 2.
    • Handle: RePEc:scn:031885:15541796
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://cyberleninka.ru/article/n/tretya-mirovaya-voyna-mezhdu-potrebitelyami
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:scn:031885:15541796. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CyberLeninka (email available below). General contact details of provider: http://cyberleninka.ru/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.