IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/scn/013723/16952635.html
   My bibliography  Save this article

Marketing considerations on brand communities

Author

Listed:
  • Budac Adriana-Camelia

Abstract

Большинство потребителей тратят значительную часть своего свободного времени на поиск информации в Интернете о брендах, прежде чем принимать решение о покупке. Интернет является основным фактором, который привел к значительному увеличению времени, отведенного потребителями для поиска и сравнения информации о марках, как шаг, предшествующий решению о покупке, а также один из самых важных факторов, влияющих на взаимодействие между брендом и потребителем. Хотя общая тенденция такова, что сообщества становятся более активными и более вовлеченными к выбору марки, ответы потребителя на их сообщения, очевидно, зависят от культурных, социальных и экономических факторов. Работа имеет целью выяснить, что означает бренд-сообщество, и как оказалось, – если они действительно были построены с нуля, или уже существовали в латентном состоянии, и только ждали признания – то какие характеристики успешных сообществ, которые из целей брендов могут быть достигнуты с помощью этих групп, какова роль социальных медиа в развитии этих сообществ, какого типа элементы, вероятно, могут возникнуть внутри онлайновых сообществ и какова их доля, какие существуют исследовательские методики, которые могут оказать поддержку компаниям в мониторинге этих групп.

Suggested Citation

  • Budac Adriana-Camelia, 2016. "Marketing considerations on brand communities," Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics. Вісник Киiвського нацiонального унiверситету iм. Тараса Шевченка. Серiя: Економiка, CyberLeninka;Издательско-полиграфический центр «Киевский университет», issue 12 (189), pages 25-30.
    • Handle: RePEc:scn:013723:16952635
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://cyberleninka.ru/article/n/marketing-considerations-on-brand-communities
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:scn:013723:16952635. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CyberLeninka (email available below). General contact details of provider: http://cyberleninka.ru/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.