Применение Маркетинговой Концепции В Управлении Образовательной Организацией

В современных рыночных условиях повышение конкурентоспособности образовательной организации определяется не только содержательной стороной профессиональной подготовки специалистов и внутренними компетенциями высшего учебного заведения, но и напрямую зависит от степени интеграции маркетинга в его деятельность, от осознания объективной необходимости маркетингового управления как существенного внутреннего ресурса и перспективной концепции развития. Одним из основных факторов конкурентоспособности вуза является качество образовательных услуг. В условиях развития рыночных отношений, обострения конкуренции на рынке образовательных услуг, сложной демографической ситуации, а также в условиях проведения государственных реформ в сфере высшего профессионального образования приоритетной задачей руководства образовательной организации становится обеспечение качества образовательных услуг. Решение данной задачи возможно при использовании маркетинговой концепции в управлении образовательной организацией. В итоге своевременность освоения маркетингового подхода к управлению вузом, направленного на повышение качества образовательных услуг, обуславливает перспективность его изучения и целесообразность практической реализации. Но, несмотря на активизацию усилий, направленных на разработку вопросов маркетинга в деятельности вузов, до сих пор не в полной мере рассматриваются проблемы практической организации их маркетинговой ориентации и еще реже вопросы управления с позиции маркетинга. В статье проведен анализ проблем функционирования образовательных организаций в современных рыночных условиях, определено значение маркетинговой концепции при управлении вузом, заключающееся в возможности повышения качества образовательных услуг в результате наиболее полного удовлетворения требований потребителей данных услуг.