АУДИТ ДІЯЛЬНОСТІ СУБ’ЄКТІВ МЕДІА РИНКУ: НЕОБХІДНІСТЬ ТА ОСОБЛИВОСТІ ОРГАНІЗАЦІЇ // Audit stakeholder media market: the need for and characteristics of the organization

Active Ukraine media market development and its integration into the global market space cause a number of problems faced by scientists and practitioners in the fild of audit organizing of firms that saturate this market sector. The market research problems and organizing business parameters audit in this market are segmental in nature as the vast majority of work media market, accounting of its financial performance and its audit are dealt with separately, thus leaving aside the causal link between the trends of the industry and the specifics of audit of its subjects who in their turn represent different legal forms. The article deals with domestic and foreign experience of media market development for using it as marketing communications tools. The study takes the media companies organizational form as the basis for organizing and holding internal and external audits. The article summarizes the list of domestic audit challenges that accompany media market globalization. Therefore, the system that would efficiently respond to these challenges and, thereby, ensure effective company operation has great significance for the subjects of the media market taking into account their legal status and type of business. Активний розвиток медійного ринку в Україні та його інтеграція у світовий ринковий простір, зумовлюють виникнення певних проблем, що постають перед науковцями та практиками, в частині організації аудиту в компаніях, що насичують цей сектор ринку. Питання дослідження ринку та організації аудиту параметрів діяльності його суб’єктів носить сегментальний характер, оскільки, медійний ринок, облік його фінансових показників та їх аудит розглядаються переважно окремо, таким чином залишають поза увагою причинно- наслідковий зв’язок між тенденціями розвитку галузі та специфікою організації аудиту діяльності її суб’єктів, що, в свою чергу, наведені у різній організаційно-правовій формі. Розглянуто вітчизняний та зарубіжний досвід розвитку медійного ринку в межах використання його суб’єктами інструменту маркетингових комунікацій. За основу дослідженнявизначено організаційну форму діяльності медійних компаній, що є підставою для організації й проведення внутрішнього та зовнішнього аудитів. На основі цього, в статті узагальнено перелік викликів для вітчизняного аудиту, якими супроводжується процес глобалізації медійних ринків cвіту. Саме тому, створення системи, що оперативно реагувала б на ці виклики і, такимчином забезпечувала б ефективну роботу компанії, має велику значущість щодо суб’єктів медійного ринку, враховуючи їх організаційно-правовий статус та вид бізнесу.