РЕКЛАМА. ПЕРСПЕКТИВНІ ОБ’ЄКТИ РОЗМІЩЕННЯ // Advertising. Advanced placement of objects

The article is devoted to the study of one of the most important concepts and marketing events which is advertising. The author studies the history of the formation of modern advertising and covers the main interpretations of the concept of advertising. The article presents the data on the chronology of the formation of the key objectives of the advertising process and the basic classification of types of advertising, its purpose and place in the marketing mix. It sets out the classification and content of the basic concepts of marketing. The article considers the potential effectiveness of the basic types of advertising communications, and especially the impact of these promotional activities on the perception of the end user. Particular attention is paid to the study of certain promising areas of advertising, namely, advertising at airports and in airplanes, it is a special case of transit advertising. The author describes the identified advantages and disadvantages of this direction of marketing communications as well as the analysis of statistical data on the effectiveness of advertising at airports and in airplanes. It is suggested to consider this type of advertising as promising and effective in the conditions of modern times because there is the tendency to increase the dynamic potential users of the specified mode of transport and, as a consequence, it is possible with certainty to predict the transformation of potential passengers into real consumers of the studied type of advertising. Стаття присвячена вивченню одного з найважливіших понять та явищ маркетингу – рекламі. Вивчено історію формування сучасної реклами та розкрито основні тлумачення поняття реклами. Наведено дані щодо хронології формування ключових цілей рекламного процесу та виділено основні види класифікації реклами, її призначення та місце у комплексі маркетингу. Викладено класифікацію та зміст основних концепцій маркетингу. Розглянуто потенціал щодо ефективності базових видів рекламних комунікацій та особливості впливу цих рекламних заходів на сприйняття кінцевим споживачем. Особлива увага приділена вивченню окремих перспективних напрямів реклами, а саме рекламі в аеропортах та літаках, тобто приватним випадкам транзитної реклами. Описано виявлені переваги та недоліки зазначеного напряму рекламних комунікацій, а також надано аналіз статистичних даних, щодо ефективності реклами у аеропортах та літаках. Запропоновано вважати такий вид реклами перспективним та ефективним в умовах сучасності, оскільки прослідковується тенденція динамічного збільшення потенціальних користувачів зазначеним видом транспорту і, як наслідок, можна з великою часткою впевненості прогнозувати трансформацію потенційних пасажирів у реальних споживачів досліджуваного виду реклами.