ОРГАНІЗАЦІЯ АНАЛІЗУ ФІНАНСОВИХ РЕЗУЛЬТАТІВ В МЕЖАХ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ // Organization of Financial Results Analysis within Marketing Research of Competitive Advantages

One of the internal competitive advantages is the formation and usage of its financial results, the effectiveness of which depends on the managerial of enterprise’s personnel. The provision of managers with reliable marketing information and their usage of effective instruments for analyzing competitive advantages of the enterprise is the most problematic issues today. Thus, we see how much arises the need of research, grounding and analysis improvement of financial results, adapting it to the current operating conditions of business entities considering the risk factors that may affect the outcome of the chosen strategy of enterprises. The research is aimed at improving the financial results analysis within the assessment of internal factors of competitive advantage during marketing analysis in the usage of computer technology.According to the study the main stages of the analysis of financial results have been grouped, the steps for each of them have been outlined, the suggestions to develop a plan and program of financial results analysis have been given as well as description of the possibilities of software for computerization financial results analysis of the company have been described. The above suggestions provide economy of working hours of employees and reducing the degree of uncertainty by getting the necessary information to make decisions on the management of enterprise competitiveness. Однією з внутрішніх конкурентних переваг підприємства є процес формування та використання його фінансових результатів, ефективність яких напряму залежить від управлінського персоналу підприємства. Забезпеченість управлінців достовірною маркетинговою інформацією та використання ними ефективного інструментарію для аналізу конкурентних переваг підприємства є на сьогодні найбільшими проблемними питаннями. Таким чином, виникла потреба дослідження, обґрунтування та вдосконалення організації аналізу фінансових результатів, адаптації його до сучасних умов функціонування суб’єктів господарювання з урахуванням чинників ризику, що можуть вплинути на кінцевий результат обраної стратегії діяльності підприємств. Дослідження спрямовано на вдосконалення організації аналізу фінансових результатів в межах оцінки внутрішніх факторів формування конкурентних переваг при маркетинговому аналізі в умовах використання комп’ютерних технологій. За результатами дослідження згруповано основні етапи організації аналізу фінансових результатів, окреслено послідовність дій на кожному з них, наведено пропозиції щодо розробки плану та програми аналізу фінансових результатів та охарактеризовано можливості програмних продуктів для комп’ютеризації аналізу фінансових результатів діяльності підприємства. Зазначені пропозиції забезпечать економію робочого часу працівників та зниження ступеня невизначеності через отримання необхідної інформації для прийняття рішень щодо управління конкурентоспроможністю підприємства.