КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ОЦІНКИ ВАРТОСТІ БРЕНДА ВИТРАТНИМИ МЕТОДАМИ // Conceptual bases of the brand valuation by cost method

The necessity of valuing intangible assets in accordance with international trends is substantiated. The brand is seen as more important component of intangible assets, as an effective management tool company. The benefits and uses of brand evaluation results are investigated. System monocriterion cost brand evaluation methods is analyzed. In particular, methods that require evaluation by the time factor (current and forecast methods) and methods for factor comparison base (relative and absolute). The cost method of brand valuation through market transactions in accordance J.Common’s classification is considered in detail. The explanation of the difference between method a summation of all costs and method of brand valuation through market transactions is provided. The advantages and disadvantages considered cost method of brand valuation are investigated. The cost method as the relative-predicted of the brand valuation, «The method of determining the proportion of the brand from the discounted total costs» is grounded Обґрунтовується необхідність проведення оцінки нематеріальних активів компанії відповідно до світових тенденцій. Бренд розглядається як важливіша складова нематеріальних активів компанії, як ефективний інструмент управління компанією. Досліджено переваги та напрямки використання результатів оцінки бренда. Аналізується система монокритеріальних витратних методів оцінки бренда. Зокрема, методи, що передбачають оцінку за фактором часу (поточні та прогнозні методи) та методи за фактором бази порівняння (відносні та абсолютні). Детально розглянутий витратний метод оцінки вартості бренда за допомогою ринкових трансакцій згідно з класифікацією Дж.Коммонса. Надано роз’яснення різниці між методом підсумовування всіх витрат та методом оцінки вартості бренда за допомогою ринкових трансакцій. Досліджено переваги та недоліки розглянутих витратних методів оцінки вартості бренда. Обґрунтовано витратний метод як відносно-прогнозовану оцінку бренда, «Метод визначення питомої ваги бренда від загальних дисконтованих сумарних витрат».