Оценка эффективности КСО с использованием теории игр // CSR effectivity evaluation with usage of game theory

The article is devoted to the implementation of the game theory for the CSR effectivity evaluation. We proved the fact that zero-sum game cannot be applied to the CSR. Based on the rational nature of players, each of them will choose a dominant strategy, which involves increasing profits and simultaneous social and environmental impact. For a case of socially responsible activity, as a game with a non-zero sum in the long run (repetitive game), the dominant strategy is the Nash’s equilibrium and the use of socially responsible practices in business; creating an unstable balance that involves taking into account the actions of other players, and in the short term (nonrepetitive game) the strategy of maximizing the results is dominant, which involves the use of socially responsible practices; a stable balance is created that does not change regardless of the actions of other players. The selfish thinking of each player in the long-term (strategic) perspective in the Nash’s equilibrium, leads to a general loss. The result is optimal when each player behaves in the best way not only for himself but for other players as well. The player’s decision, which contradicts the Nash’s balance, leads to his defeat. Moreover, the Nash’s equilibrium requires each player to trust another one as CSR is a non-cooperative game, so players can not form coalitions and act together. Статья посвящена вопросу использования теории игр для оценки эффективности КСО. Нами обоснованно, что игра с нулевой суммой не может быть использована для КСО. Исходя из рациональной природы игроков, каждый из них будет выбирать доминантную стратегию, предполагающую увеличение прибыли и одновременное получение социального и экологического эффекта. Для случая социально-ответственной деятельности, как игры с ненулевой суммой в долгосрочной перспективе (повторяющейся игре) доминантной стратегией является равновесие Неша и использование в бизнесе социально-ответственных практик; создается неустойчивое равновесие, которое предполагает учет действий других игроков, а в краткосрочном периоде (неповторяющаяся игра) доминантной является стратегия максимизации результатов, что не предполагает использование социально-ответственных практик; создается устойчивое равновесие, которое не изменится, не зависимо от действий других игроков. В равновесии Нэша эгоистическое мышление каждого игрока в долгосрочной (стратегической) перспективе приводит к общему проигрышу. Результат является оптимальным, когда каждый игрок поступает наилучшим образом не только для себя, но и для других игроков. Решение игрока, которое противоречит равновесию Нэша, приводит к его поражению. Более того, равновесие Нэша требует, чтобы каждый из игроков доверял другому, поскольку КСО это некооперативная игра, следовательно игроки не могут формировать коалиции и действовать сообща.