Когнітивний підхід у вивченні феномену підприємця // Cognitive approach in studying of entrepreneur phenomenon

The research indicates that there is no prospect of searching specific entrepreneurial traits that are necessary for conducting successful entrepreneurial activity. It is pointed on the impossibility to fully explain the negative state of domestic business exclusively by the influence of environmental factors.The paper points on the necessity of concentrating the scientific search on the cognitive features of personality, as factors that contribute to success of entrepreneurial activities.It is revealed that the decision-making process directed on problem-solving in entrepreneurial activity, from an entrepreneurial idea to obtaining an appropriate result, cannot be algorithmized.The author points out on the insufficiency of attempts to model cognitive processes of entrepreneurs, in which their cognitive activity is regarded as an information processing system that resembles a computer.The results obtained in the framework of the cognitive approach in studying the phenomenon of the entrepreneur are analyzed. Particular emphasis is placed on the features of heuristics and cognitive biases. It is stated that the high levels of uncertainty, novelty, time deficit, information overload and emotional tension facilitate influence of cognitive biases on the cognitive processes of the entrepreneur.The role of «availability heuristic», «anchoring and adjustment heuristic», «confirmation bias», «hindsight bias» and self-efficacy in making decisions about starting an entrepreneurial activity are considered.The article points to the role of «belief in the law of small numbers» and the illusion of control in establishing optimistic bias (overly positive self-esteem, excessive optimism about future plans and events) that lead to reducing the subjective perception of entrepreneurial risk. У роботі вказано на неперспективність пошуку специфічних психологічних рис, які необхідні для ведення успішної підприємницької діяльності. Вказано на неможливість вичерпно пояснити негативний стан вітчизняного підприємництва впливом інвайроментальних факторів. Зазначено про необхідність зосередження наукового пошуку на когнітивних особливостях особистості, як факторах, що сприяють початку успішної підприємницької діяльності. Встановлено, що процес прийняття рішень щодо вирішення проблем підприємницької діяльності, від підприємницької ідеї до отримання відповідного результату, не може бути алгоритмізовано. Вказано на недосконалість спроб моделювання когнітивних процесів підприємців через спробу розглядати їх когнітивну діяльність як систему обробки інформації, що нагадує комп’ютер.Проаналізовано результати, отримані в межах когнітивного підходу у вивченні феномена підприємця. Особливий акцент зроблено на особливостях евристики та когнітивних упередженнях. Вказано, що високі рівні невизначеності, новизни, дефіциту часу, інформаційного перевантаження та емоційного напруження сприяють підвищенню впливу когнітивних упереджень на когнітивні процеси підприємця. Розглянуто роль «евристики доступності», «ефекту якорування», «підтверджувального упередження», «упередження погляду у минуле» та рівня самоефективності у прийнятті рішень щодо початку підприємницької діяльності. Вказано на роль «віри в закон малих чисел» та ілюзії контролю, яка призводить до упередження оптимізму (надмірно позитивної самооцінки, надмірного оптимізму щодо майбутніх планів та подій), у зниженні суб’єктивного сприйняття підприємницького ризику.