ОСОБЛИВОСТІ ЕКОНОМІЧНОГО АНАЛІЗУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ // Peculiarities of the economic analysis of industrial enterprises’ marketing activities

The peculiarities of methodology of analysis of industrial enterprises’ marketing activities as an effective instrument of managing marketing are highlighted in the article with the goal of achieving a synergic effect for fulfilling production and sales activities of business entities. Special attention is paid to an increased topicality of marketing activities to get specific advantages for competitive advantage in the fight for consumer markets within the rapid drop in the solvency ability of population. The sequence of carrying out the economic analysis of marketing activities of an industrial enterprise which presupposes a study of external environment, marketing analysis, and effectiveness of marketing activities analysis was introduced. Main problem questions which could arise in the course of analytic studies of marketing activities effectiveness were defined, namely: limitation and inaccessibility of information database, complicatedness and ineffectiveness of the usage of formal methods, limited number of highly qualified specialist-analysts. Висвітлюються особливості методики економічного аналізу маркетингової діяльності промислових підприємств як дієвого інструменту управління маркетингом з метою досягнення синергетичного ефекту від здійснення виробничої та збутової діяльності суб’єктів господарювання. Акцентовано увагу на підвищенні актуальності маркетингової діяльності для отримання конкурентних переваг у боротьбі за споживача та ринки збуту в умовах різкого падіння платоспроможного попиту населення. Встановлено послідовність здійснення економічного аналізу маркетингової діяльності промислових підприємств, що передбачає вивчення зовнішнього середовища, маркетинговий аналіз та аналіз ефективності маркетингової діяльності. Визначено основні проблемні питання, що виникають під час аналітичних досліджень ефективності маркетингової діяльності, а саме обмеженість та недоступність інформаційної бази, складність та неефективність використання виключно формалізованих методів, недостатність висококваліфікованих фахівців-аналітиків.