Dynamique des marchés et veille stratégique

[fre] L'article présente un modèle de dynamique des marchés en cours de validation empirique. Par analyse statique du fonctionnement du marché, puis analyse historique et prospective, sont mises en évidence les variables, de « contexte », de « stratégies d'acteurs », de « structure » et de « valeur » du marché qui interagissent pour créer le changement. Fondé sur l'analyse de système, ce modèle est au croisement de plusieurs courants de recherche : histoire et économie industrielle, marketing, stratégie d'entreprise et prospective. Son application par (ou pour) une entreprise (au niveau de chaque domaine d'activité stratégique) permet d'orienter la veille stratégique (variables motrices, à fort impact et incertaines) et d'en améliorer ainsi l'efficacité. [eng] This article presents a model of market dynamics which is being empirically tested. Market structural analysis, then historical and prospective analysis are used to identify the variables which interact in major changes of the market system on four dimensions : « context », « strategies », « structure » and « value ». Based on system analysis, this model is cross fertilizing several disciplines : industrial economics and history, marketing, business strategy and prospective. At the firm's SBU leve! can be used to give direction to the strategic environment scanning system and make it more effective.