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E-marketing para los Dispositivos Móviles: los Nativos Digitales y la Cuarta Pantalla

Author

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  • Salvador Madrigal Moreno

    (Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo)

  • Flor Madrigal Moreno

    (Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo)

  • Ariadna Esmeralda Gallegos Rivas

    (Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo)

Abstract

La reconfiguración del proceso comunicativo en la sociedad contemporánea, apartir del surgimiento y masificación de los dispositivos móviles,ofrece la posibilidad de diseñar estrategias de marketing para públicos muy definidos.En este trabajo se presenta unestudio delapertinencia dele-marketingorientado a los dispositivos móviles. Por lo tanto, este estudio explora esta forma de comunicación en un sector de la población que ha nacido con esta tecnología: los nativos digitales. A partir de la descripción de los dispositivos móvilesse presenta un análisis sobre el desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación, para posteriormente sustentar el desarrollo deestrategias de e-marketing para los dispositivos móviles, en particular, para la cuarta pantalla: el teléfono inteligente o smartphone.

Suggested Citation

  • Salvador Madrigal Moreno & Flor Madrigal Moreno & Ariadna Esmeralda Gallegos Rivas, 2016. "E-marketing para los Dispositivos Móviles: los Nativos Digitales y la Cuarta Pantalla," Revista de la Facultad de Contaduría y Ciencias Administrativas, Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo, Facultad de Contaduría y Ciencias Administrativas, vol. 1(1), pages 296-311, January.
    • Handle: RePEc:msn:rfjrnl:v:1:y:2016:i:1:p:296-311
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