IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/iif/iifjrn/v24y2009i278p70-91.html
   My bibliography  Save this article

Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler: Tüketici paneli verisine dayalı bir marka tercih modeli uygulaması

Author

Listed:
  • Tolga KAYA

    (İstanbul Teknik Üniversitesi)

  • Burç ÜLENGİN

    (İstanbul Teknik Üniversitesi)

Abstract

Gelişmekte olan pazarlarda kullanılan alışveriş günlüğüne dayalı tüketim paneli verilerinin kapsam ve güvenilirliğinin tarayıcı teknolojisiyle toplanan verilere göre daha sınırlı olduğu kabul dilmektedir. Bu çalışmanın amacı, diş macunları sektöründe toplanmış alışveriş günlüğüne dayalı tüketici paneli verisiyle Türkiye'de, hızlı tüketim malları sektöründe, başarılı bir marka tercih modeli kurabilmenin mümkün olup olmadığını araştırmak ve daha önce bu konuda yapılan öncü çalışmaların geçerliliğini incelemektir. Bu amaçla, iki aşamalı bir fiyat üretme yöntemi kullanılarak, Türkiye'de 2004 yılında 404 hane tarafından yapılmış 2597 diş macunu alışverişinden yararlanılarak alternatif çoklu probit modelleri kurulmuş; modellerden elde edilen bulgular rassal olarak belirlenen 135 hanelik test örneklemine ait 861 alışveriş gözlemi üzerinde sınanmıştır. Sonuçlar; modellerin hanelerin marka tercihlerini başarılı kabul edilebilecek bir performansla tahmin ettiğini ve göreli fiyatlar, marka sadakati, hane büyüklüğü ve sosyo-ekonomik statü (ya da eğitim düzeyi) değişkenlerinin Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler olduğunu göstermektedir.

Suggested Citation

  • Tolga KAYA & Burç ÜLENGİN, 2009. "Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler: Tüketici paneli verisine dayalı bir marka tercih modeli uygulaması," Iktisat Isletme ve Finans, Bilgesel Yayincilik, vol. 24(278), pages 70-91.
  • Handle: RePEc:iif:iifjrn:v:24:y:2009:i:278:p:70-91
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    References listed on IDEAS

    as
    1. Kuttner, Kenneth N., 2001. "Monetary policy surprises and interest rates: Evidence from the Fed funds futures market," Journal of Monetary Economics, Elsevier, vol. 47(3), pages 523-544, June.
    2. Gurkaynak, Refet S. & Sack, Brian T. & Swanson, Eric P., 2007. "Market-Based Measures of Monetary Policy Expectations," Journal of Business & Economic Statistics, American Statistical Association, vol. 25, pages 201-212, April.
    3. Refet S. Gürkaynak & Brian Sack & Eric Swanson, 2005. "The Sensitivity of Long-Term Interest Rates to Economic News: Evidence and Implications for Macroeconomic Models," American Economic Review, American Economic Association, vol. 95(1), pages 425-436, March.
    4. Özge AKINCI & Burcu GÜRCİHAN & Refet GÜRKAYNAK & Özgür ÖZEL, 2007. "Devlet iç borçlanma senetleri için getiri eğrisi tahmini," Iktisat Isletme ve Finans, Bilgesel Yayincilik, pages 5-25.
    Full references (including those not matched with items on IDEAS)

    More about this item

    Keywords

    Marka tercih modeli; çoklu probit; tüketici paneli; alışveriş günlüğüne dayalı tüketici panel verisi; diş macunu.;

    JEL classification:

    • F10 - International Economics - - Trade - - - General
    • D50 - Microeconomics - - General Equilibrium and Disequilibrium - - - General
    • C30 - Mathematical and Quantitative Methods - - Multiple or Simultaneous Equation Models; Multiple Variables - - - General

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:iif:iifjrn:v:24:y:2009:i:278:p:70-91. See general information about how to correct material in RePEc.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Ali Bilge). General contact details of provider: http://iif.com.tr .

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service hosted by the Research Division of the Federal Reserve Bank of St. Louis . RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.