Perspectivas y potencialidades del cantón Manta para la implementación de un plan de marketing turístico

Manta es un cantón ecuatoriano, cuya capital es la ciudad del mismo nombre, se considera el primer puerto turístico, marítimo y pesquero de Ecuador, posee varias playas ideales para deportes acuáticos como tabla, vela, pesca y surf; además tiene una amplia planta hotelera y de restaurantes adecuada para recibir visitantes. Por tanto, el presente trabajo tuvo como objetivo diseñar y proponer líneas de acción enmarcadas en un plan de marketing turístico para el cantón, por medio del cual se logre impulsar el incremento del flujo de turistas nacionales y extranjeros y consecuentemente alcanzar mayor desarrollo socioeconómico. Metodológicamente se abordó como una investigación cuantitativa, apoyada en revisión documental y de campo; se aplicó una encuesta a 384 individuos que conformaron la muestra. Se encontró desde distintas perspectivas condiciones favorables para crear un plan de marketing, cuyos resultados fortalezcan y posicionen el destino turístico. Se concluye que la propuesta es una herramienta que debe aplicarse para posicionar a Manta como destino de importancia internacional, de tal forma que pueda competir exitosamente con otros de la región.