O Nation Brand como vetor de desenvolvimento das cidades: o caso de uma cidade interiorana brasileira

No ambiente mundial contemporâneo, torna-se necessário identificar as fragilidades e potencialidades de cada região ou cidade, visando a construção de políticas macro que respeitem suas características territoriais e diversidades. Neste contexto, o objetivo do presente trabalho é estudar possibilidades de desenvolvimento para o município de Ijuí (RS, Brasil) a partir da aplicação do Nation Brand. O estudo foi elaborado, principalmente, através de pesquisa bibliográfica e documental sobre o município e conceitos relacionados, como Marketing das Cidades e Cidades Inteligentes. Para isso, foram coletados e analisados dados provenientes do perfil socioeconômico e cultural do município e do Plano Estratégico do COREDE-NORC. Os resultados apontaram que o município deve buscar uma identidade e, a partir dela, definir um nicho de atuação, por meio da identificação de seus atributos. Deste modo, espera-se que o trabalho possa contribuir com a discussão sobre o desenvolvimento de Ijuí e região, sendo que o desafio atual dos gestores vai no sentido do fortalecimento das suas capacidades e competências, com vista a serem capazes de se adaptarem a um ambiente em constante mudança.