O SENTIDO DAS ATRAÇÕES Sà MBOLO NA PROMOÇÃO TURà STICA: capas de cadernos de viagem em análise

A partir do reconhecimento das atrações turísticas símbolo como fundamentais para a promoção de um destino, questiona-se como esse tipo de atrativo é apresentado por organizações turísticas, especificamente por operadoras de viagem. Amparado na semiótica peirceana, este artigo investiga os efeitos de sentido da promoção turística voltada para o turismo de massa, com foco no uso que fazem dos símbolos supracitados. Para tanto, recorrem-se às capas dos cadernos de viagem da operadora CVC, documentos disponibilizados pela operadora de viagens em referência, cuja principal estratégia imagética de identificação dos destinos comercializados é a presença de uma atração símbolo. A análise do corpus compreende dois momentos. Inicialmente, apresentam-se os aspectos em comum entre as capas dos cadernos de viagem. Em seguida, analisam-se duas capas individualmente, uma delas referente à cidade do Rio de Janeiro; a outra, à cidade de São Paulo. Para ambos os momentos da análise, recorre-se a natureza triádica do signo (SANTAELLA, 2002; 2012; PEREZ, 2004). Em linhas gerais, embora não sejam suficientes para a promoção de um destino, sobretudo para empresas que o comercializam, as atrações símbolo são reconhecidas e demasiadamente aproveitadas. No caso dos materiais analisados, as estratégias fazem referência aos destinos (texto verbal e fotografia) e à própria empresa (força monocromática da marca, slogan e identidade visual). Afinal, a intenção é que os receptores das mensagens sejam seduzidos tanto pelo destino (caracterizado principalmente pela fotografia de sua atração símbolo), como pela qualidade da empresa que o comercializa.