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Marketing De Destino: Um Estudo Sobre As Aã‡Ã•Es De Promoã‡Ãƒo Do Destino Roraima/Brasil

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Listed:
  • Leila de Sena Cavalcante
  • Luiz Carlos da Silva Flores

Abstract

O marketing de destino é um tema que tem se destacado, na atualidade, em decorrência da crescente necessidade de mudanças no mercado turístico. A promoção, que é abordada e aplicada também nos destinos turísticos, tem assumido nestes a importante função de atrair e conquistar a fidelidade dos visitantes. Diante disso, esse estudo teve como objetivo investigar as ações realizadas pelos agentes intervenientes do turismo para a promoção do destino Roraima. Tal pesquisa, caracterizada como exploratório-descritiva e de métodos mistos, adotou os seguintes procedimentos metodológicos: pesquisas bibliográfica, documental e de campo, com aplicação de questionários junto aos agentes. Os resultados comprovaram que as ações de promoção de Roraima estão sendo empreendidas de forma deficiente pelos agentes intervenientes e as principais causas para essa deficiência estão em problemas relacionados à inexistência de plano de marketing, carência de pesquisas de mercado e de perfil da demanda e divergências entre os agentes.

Suggested Citation

  • Leila de Sena Cavalcante & Luiz Carlos da Silva Flores, 2014. "Marketing De Destino: Um Estudo Sobre As Aã‡Ã•Es De Promoã‡Ãƒo Do Destino Roraima/Brasil," Turismo y Desarrollo Local, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 17, December.
    • Handle: RePEc:erv:turdes:y:2014:i:17:23
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