O Destino Turã Stico Representado Por Fotografias: Analisando A Caracterizaã‡Ãƒo De Imagens

A imagem dos destinos turísticos define-se como impressões mentais que se relacionam com os pensamentos emocionais e a imaginação, pertencentes a um processo de percepção onde um ou mais consumidores apresentam conhecimentos distintos sobre determinada localidade onde o turismo encontra-se inserido. Assim, este artigo analisa a imagem do destino turístico, a partir do conceito de sua aplicação dentro do marketing de destinos turísticos. A análise das fotografias selecionadas, usadas pelo Convention & Visitors Bureau de Florianópolis, ilustraram como os estudantes universitários da Universidade Federal do Paraná – UFPR identificam e caracterizam essas fotografias e como essas imagens influenciam na decisão de escolha, considerando-se viajar para Florianópolis. A pesquisa discute os estudos de imagem de destinos turísticos e comunicação com foco, principalmente, na importância das fotografias turísticas. Com base na resposta de 211 estudantes universitários, os resultados do estudo indicaram que as fotografias não são igualmente percebidas pelos indivíduos. Além disso, cada imagem, mesmo representando atrações turísticas, recebeu significados distintos e, em alguns momentos, as mesmas não foram caracterizadas ou percebidas como representantes de um atrativo turístico, não sendo também consideradas apelativas dentro do processo de tomada de decisão.